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重新想象注意力:通过眼球追踪洞察提升广告效果

广告商如何利用眼球追踪来重新定义他们对广告注意力的理解

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广告bet8手机app领域在某种程度上陷入了僵局. bet8手机app知道两件事……

bet8手机app知道,大多数潜在客户在移动设备前花费的时间更多, 但bet8手机app也痛苦地意识到,bet8手机app正努力让他们在所有不同的社交平台上参与进来. 市场营销人员可以选择的广告种类非常多, 从Instagram的故事到LinkedIn的横幅, 为他们的内容选择正确的格式可以决定一个活动是成功还是失败.

老实说,到目前为止,分析广告效果的方法还有些初级. bet8手机app可以分析广告印象, 查看时间, 点击率, 并得出广泛的结论, bet8手机app太容易欺骗自己,相信自己有全貌. 这些指标的失败之处在于它们对注意力本质的有限理解. 不知道不同的广告在特定的渠道中是如何需要不同程度的关注的, 你最终只能在只有50%的画面的情况下做决定. 这是百分百走错方向的好方法!

 

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打破了模具

P&G想进一步探索这个想法, 因此,在媒体网络电通,数据咨询公司电通数据实验室(Dentsu data Labs)为他们准备了一场更有效的宣传活动. 他们还决定使用bet8体育职业, 帮助他们超越猜测,找出他们的内容是如何被真正接受的. 在电通的bet8手机app中,最适合他们的工具是 bet8体育职业的Sticky 因为它允许他们在用户的个人设备上进行自己的定制实验. Sticky帮助他们为一个流行的照片分享应用程序建立了一个模型流程, 这意味着参与者可以在他们自己的设备上实时与广告互动,同时他们的注意力也会被跟踪.

这项bet8手机app的结果帮助他们重新定义了移动广告的优先次序. P&G发现用户停留在广告上的时间, 或者视频播放的时间, 不等于他们关注什么. 当考虑眼睛的运动时, 重点领域, 注意力的旅程, 很明显,设备本身的动作并不能描绘出完整的画面. 例如, 如果以可观看的时间来衡量,某些视频广告需要获得最大份额的关注, 但Sticky显示,用户自己只实际观看了广告总长度的一小部分. 那么,这个广告真的发挥作用了吗?

日本电通和P&G对Sticky的bet8手机app揭示了bet8手机app利用广告洞察的方式的一些根本不稳定之处. 如果bet8手机app不完全理解注意力可以通过数字格式分散的无数方式, 然后bet8手机app将继续使用错误的仪器来测量它. 他们的bet8手机app表明,社交平台上的广告可以有很好的表现,这是一个好消息. 但现在电通已经准备好与P&G有关于广告格式的知识来证明更高的出价是合理的, 而那些看起来很有效的广告,通常都是低于标准的. 他们的创意团队也得到了一个难得的机会,看看他们如何更好地设计他们的内容,以吸引眼球,并保持更长时间.

bet8手机app将何去何从?

在广告业的一个关键时期,眼球追踪技术进入了人们的视野, 而像bet8体育职业的Sticky这样的软件的潜在应用让bet8手机app人员感到兴奋. 能够委托你自己的定制bet8手机app,像P&G意味着你可以在可控的设置中可视化广告的效果, 让你在竞争中领先一步.

随着注意力越来越成为一种商品, 懂得如何阅读和捕捉信息的公司将开始超越那些不懂得的公司. 在这个广告bet8手机app领域的关键时刻, 可靠的关注度数据决定了广告活动是否有深度和针对性, 而竞选只是撒一张大网.

现在是时候让bet8手机app对消费者关注的含义进行反思了, 这样做的时候, bet8手机app将更好地理解bet8手机app的内容在现实世界中是如何被真正接受的. 说到客户洞察,没有比这更好的了.